X’s 100 Millionen Dollar pro Jahr ‘Promoted Accounts’ Werbefunktion gibt es nicht mehr
X's 100 Millionen Dollar pro Jahr 'Promoted Accounts' Werbefunktion abgeschafft
Werbung Sie immer noch auf X, der von Elon Musk besessenen Social-Media-Plattform, die früher als Twitter bekannt war? Wenn ja, haben Sie möglicherweise eine E-Mail über das Unternehmen erhalten, das eine seiner ältesten Werbefunktionen einstellt: Beworbene Konten.
Wie Axios am Dienstag berichtete, wurden die Werbekunden von X per E-Mail darüber informiert, dass die Funktion Beworbene Konten, auch bekannt als “Follower-Ziel” -Anzeigen, eingestellt wird. Diese Anzeigen sind textbasierte Inhalte, die im Timeline-Feed mit einer Schaltfläche “Folgen” angezeigt werden – sie bewerben keinen Inhalt direkt, der Aufruf zum Handeln besteht einfach darin, dem Benutzer zu folgen.
Diese Maßnahme von X ist verwirrend, wenn man bedenkt, dass das Anzeigenformat nach Angaben einer mit X vertrauten Axios-Quelle für die Plattform routinemäßig mehr als 100 Millionen US-Dollar pro Jahr an Einnahmen generiert hat. Der Bericht erwähnt, dass diese Art von Anzeigen “leicht zu verkaufen” waren, aber nicht in die Pläne der Plattform für die Zukunft einbezogen wurden. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung können Werbetreibende diese Anzeigentypen weiterhin schalten.
Für Benutzer wird der Verlust dieser Anzeigen wahrscheinlich nicht viel bedeuten. Aus persönlicher Erfahrung als aktiver Benutzer der Plattform entsprachen Beworbene Konten selten meinen Interessen und wirkten oft wie Spam. Sie schienen jedoch offensichtlich für das Unternehmen zu funktionieren und zumindest für einige seiner Werbetreibenden.
Die interessantere Tatsache hier ist jedoch, wie die Entscheidung getroffen wurde, ein Anzeigenformat zu entfernen, das dem Unternehmen Hunderte Millionen Dollar Umsatz bescherte. Laut Axios-Quelle wurde “die Änderung von der Produktgruppe von X und nicht von der Umsatzseite des Unternehmens vorangetrieben.” Betonung hinzugefügt.
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Dies ist bemerkenswert, da es weiterhin zeigt, dass Elon Musk hier das Sagen hat. Natürlich scheint dies offensichtlich zu sein, da es sein Unternehmen ist. Musk hat jedoch speziell Linda Yaccarino als CEO von X engagiert. Ihre tatsächliche Rolle bei X wurde jedoch regelmäßig diskutiert, wie zum Beispiel, als Musk ankündigte, dass Twitter als X neu positioniert wird und die CEO des Unternehmens fast 17 Stunden brauchte, um überhaupt eine Stellungnahme abzugeben oder einen eigenen Kommentar abzugeben.
In einem kürzlichen Interview mit CNBC machte Yaccarino deutlich, dass ihre Rolle darin besteht, die “geschäftliche” Seite des Unternehmens zu leiten, während Musk sich um das technische Produktende kümmert. Yaccarinos gesamtes Fachgebiet liegt in der Werbebranche. Laut Axios-Quelle waren jedoch Musk und sein Produktteam diejenigen, die diese sehr spezifische Entscheidung für einen umsatzgenerierenden Werbeaspekt des Unternehmens getroffen haben.
Die Entfernung von Beworbenen Konten ist nicht die erste große Werbeentscheidung, die das Unternehmen in den letzten Monaten getroffen hat. Die Plattform hat neue Werbefunktionen für Marken eingeführt, um ihre Werbeeinnahmen zu beleben, die nach der Übernahme durch Musk stark gesunken waren. Letzte Woche hat X ein “Sensitivitätseinstellungen” -Tool eingeführt, um Werbetreibenden mehr Kontrolle darüber zu geben, neben welchem Inhalt ihre Anzeigen angezeigt werden. Und wie letzten Monat erstmals bemerkt wurde, scheint X immer noch mit seinen Anzeigenkennzeichnungsformaten zu experimentieren, die Benutzern genau zeigen, welcher Inhalt eine bezahlte Anzeige ist.
